Написать отчет по практике

Провести анализ деятельности службы PR в организации (специализированной PR-фирме) Определить место и роль службы по связям с общественностью в организации. Представить информацию о цели, задачах, основных направлениях работы, планировании и организации работ. Для выполнения данного задания студенту следует изучить Положение о PR-службе и выяснить следующие вопросы: а) охарактеризовать миссию и цель службы, показать место и роль данной службы в структуре предприятия или в регионе; в) изучить задачи и основные направления деятельности; г) изучить планирование и организацию работы службы; д) дать оценку эффективности работы службы. Собрать информацию о составе и структуре персонала службы PR в организации, выполняемых функциях и направлениях работ. Для выполнения данного задания студенту следует: а) рассмотреть функциональное разделения труда, т.е. распределение и закрепление работ между отдельными работниками или отделами в структуре службы PR; б) изучить состав и структуру персонала; для этого изучить динамику изменения общей численности персонала и состава работающих (по категориям персонала) за 3-5 лет; рассчитать и проанализировать структуру персонала (удельный вес отдельных категорий в общей численности) в динамике; изучить профессионально-квалификационный состав персонала и др. в) проанализировать выполняемые функции и основные направления работы PR-специалистов, для чего следует изучить должностные инструкции и представленные в них направления деятельности каждого специалиста; фактические виды работ и сравнить их. В процессе исследования необходимо: 1) выявить основные виды работ, выполняемых каждым специалистом; 2) определить свойственные ему работы, т.е. те, которые зафиксированы в должностной инструкции; 3) выявить несвойственные работы, те которые выполняет специалист, но они не зафиксированы в должностной инструкции. В приложении необходимо представить Положение о PR-службе и должностные инструкции на каждого специалиста.

Определить место и роль службы по связям с общественностью в организации. Представить информацию о цели, задачах, основных направлениях работы, планировании и организации работ. Для выполнения данного задания студенту следует изучить Положение о PR-службе и выяснить следующие вопросы: а) охарактеризовать миссию и цель службы, показать место и роль данной службы в структуре предприятия или в регионе; в) изучить задачи и основные направления деятельности; г) изучить планирование и организацию работы службы; д) дать оценку эффективности работы службы. Собрать информацию о составе и структуре персонала службы PR в организации, выполняемых функциях и направлениях работ. Для выполнения данного задания студенту следует: а) рассмотреть функциональное разделения труда, т.е. распределение и закрепление работ между отдельными работниками или отделами в структуре службы PR; б) изучить состав и структуру персонала; для этого изучить динамику изменения общей численности персонала и состава работающих (по категориям персонала) за 3-5 лет; рассчитать и проанализировать структуру персонала (удельный вес отдельных категорий в общей численности) в динамике; изучить профессионально-квалификационный состав персонала и др. в) проанализировать выполняемые функции и основные направления работы PR-специалистов, для чего следует изучить должностные инструкции и представленные в них направления деятельности каждого специалиста; фактические виды работ и сравнить их. В процессе исследования необходимо: 1) выявить основные виды работ, выполняемых каждым специалистом; 2) определить свойственные ему работы, т.е. те, которые зафиксированы в должностной инструкции; 3) выявить несвойственные работы, те которые выполняет специалист, но они не зафиксированы в должностной инструкции. В приложении необходимо представить Положение о PR-службе и должностные инструкции на каждого специалиста. Провести анализ основных направлений PR-деятельности в организации 1. Изучить технологии производства информационных материалов и взаимодействия со СМИ. Для выполнения данного задания студенту необходимо изучить следующие вопросы: а) изучить механизм взаимодействия PR-службы со СМИ: планирование деятельности, разработку медиа-плана и медиа-карты; б) изучить технологии производства и смыслового позиционирования новостей для СМИ; в) изучить информационно-новостные материалы (пресс-релизы, имиджевые статьи, заявления для СМИ и др.); г) изучить проводимые специальные PR-мероприятия для СМИ (пресс-конференции, брифинги, пресс-туры и др.); д) изучить использование Интернета в процессе взаимодействия со СМИ. В процессе практики студенты должны подготовить пресс-релизы (или другие информационно-новостные материалы), принять участие в подготовке и проведении специальных PR-мероприятий для СМИ. В приложении студентам необходимо представить медиа-план; медиа-карту; пресс-релизы (в том числе, подготовленные лично студентом); материалы, характеризующие проведенные PR-мероприятия для СМИ: программы, информационные материалы, фотографии и др. 2. Изучить организацию проведения PR-мероприятий. Для выполнения данного задания следует изучить следующие вопросы и выполнить работы: а) изучить и представить подобный анализ основных PR-мероприятий, проводимых в организации за последние 3-5 лет: конференций, форумов, выставках-ярмарках, презентациях и др.; б) изучить организацию и проведение PR-кампаний: планирование, механизм реализации, дать оценку эффективности PR-кампаний. Студентам следует принять участие в проведении PR-кампаний или отдельных PR-мероприятий. В приложении необходимо представить информацию по проведенным PR-мероприятиям, в том числе иллюстративный материал. 3. Изучить формирование корпоративного имиджа. Для выполнения данного задания следует изучить следующие вопросы и выполнить работы: а) дать характеристику корпоративной философии, миссии, видения; б) изучить историю компании; в) изучить элементы корпоративного стиля: слоган, фирменный знак, логотип, фирменная символика, фирменная одежда, наличие дресс-кода и др. г) изучить корпоративный кодекс организации (кодекс корпоративного поведения); д) изучить особенности взаимодействия организации с целевыми аудиториями (клиентами, партнерами, органами власти и др.); е) изучить механизм обратной связи с целевыми аудиториями (наличие книг жалоб и предложений, отзывов клиентов, гостевой книги на сайте организации, проведение специальных социологических опросов и др.). В приложении студентам необходимо представить материалы, характеризующие корпоративный имидж: корпоративный кодекс организации (кодекс корпоративного поведения), элементы корпоративного стиля, информацию по элементам корпоративного имиджа и др. 4. Исследовать технологии внутрикорпоративного PR. Для выполнения данного задания необходимо изучить следующие вопросы: а) дать характеристику корпоративного издания; информационных материалов для сотрудников (например, информационные листки, бюллетени и др.); информации, размещаемой на информационных стендах, в сети Интернет, Интранет и др.; б) изучить корпоративные ритуалы; в) изучить проводимые в организации PR-мероприятия для сотрудников и членов их семей (официальные и неофициальные). В приложении необходимо представить вариант корпоративного издания или его ксерокопию; информационные материалы для сотрудников; макет информационного стенда; информацию, размещаемую на информационных стендах и т.д.; информацию о корпоративных ритуалах (программы, буклеты, проспекты, фотографии и др.). 5. Изучить технологии антикризисного PR. Для выполнения данного задания необходимо изучить следующие вопросы: а) изучить, какое влияние на организацию оказал экономический кризис 2008 г.; б) изучить направление информационной политики организации во время кризиса 2008 г.; в) изучить основные технологии антикризисного PR: наличие антикризисного плана, борьба со слухами и др.; г) привести примеры кризисных ситуаций в организации и представить технологии их разрешения средствами PR. В приложении представить публикации об организации во время кризиса; антикризисный PR-план и программу и др. 6. Изучить социальные PR-технологии. Для выполнения данного задания необходимо изучить следующие вопросы: а) изучить организацию спонсорской и благотворительной деятельности в организации в динамике за 3-5 лет; б) изучить основные направления спонсорской и благотворительной деятельности, виды помощи, выделяемые средства (финансовые, материальные и др.); в) изучить участие организации в реализации социальных PR-проектов (программ) в регионе (территории): основные направления участия, виды помощи, бюджет и др.; В приложении представить основные документы, характеризующие спонсорскую и благотворительную деятельность, реализацию социальных PR-проектов организации: планы, программы, благодарственные письма и др. 7. Изучить PR-деятельность организации в сети Интернет. Для выполнения данного задания необходимо изучить следующие вопросы: а) ознакомиться с веб-сайтом организации: структурой сайта, основными тематическими рубриками и их наполнением, частотой обновления информации, наличием обратной связи и др.; б) изучить организацию и проведение PR-кампаний в сети Интернет: онлайн-встречи, видеоконференции и др.; в) изучить размещение новостных информационных материалов в сети Интернет: пресс-релизов, статей, интервью и др.; г) изучить наличие обратной связи на сайте организации. В приложении представить материалы, характеризующие сайт организации: главную страницу; информационные материалы, представленные на сайте и др.

Диагностировать состояние деятельности по связям с общественностью в организации и на этой основе определить основные проблемы в PR-деятельности и пути их решения.

Нужно написать список литры и оформить его. На этом же этапе отшлифовывать весь отчет до должного вида. окончательно оформить приложение.