Курсы Convert Monster

Занятие 1: Введение в аналитику

• Выделите основные показатели эффективности сайта

• Введение в веб-аналитику
  › Узнаешь основные термины и определения: KPI, конверсии, UTM метки

• Выделение KPI
  › Определишь критически важные показатели для отслеживания

• Принцип работы Google Analytics
  › Узнаешь, каким образом Google собирает и обрабатывает данные

• Внедрение Веб Аналитики
  › Создашь подробный план по оптимизации сайта

• Структура аккаунта Google Analytics
  › Научишься создавать отдельные представления под города, мобильные телефоны, разделы сайта и субдомены

Итог: Полный ликбез в области аналитики

Занятие 2: Установка и настройка Google Analytics

• Правильно настроите счетчик веб аналитики

• Администрирование
  › Создадите код GA. Научитесь настраивать роли и преставления

• Настойка целей
  › Научишься настраивать воронки и цели и отслеживать конверсии

• Импорт данных
  › Научишься импортировать данные из Facebook, VK, Яндекс.Директ и Google Adwords

Итог: Полностью установленный и настроенный счетчик веб-аналитики

Занятие 3: Оптимизация рекламных кампаний

• Сэкономите до 50% бюджета рекламных кампаний и получите больше целевых заявок

• Навигация в Google Analytics
  › Научишься пользоваться интерфейсом Google Analytics

• Ремаркетинг
  › Создашь расширенные списки ремаркетинга и увеличишь число заказов за счет показа рекламы горячим клиентам

• Отчеты по поисковым рекламным кампаниям
  › Научишься отключать неэффективные ключевые слова и объявления. Будешь эффективно распределять ставки.

• Отчеты по КМС
  › Отключишь неэффективные площадки и объявления. Сравнишь эффективность посадочных страниц. Построишь подробную отчетность на основе доходности рекламных кампаний

• Сводные отчеты по рекламе
  › Создашь дашборд для эффективного контроля всех рекламных кампаний. Кастомизированный отчет по всем рекламным кампаниям

Итог: Снижение расходов на рекламу на 20 - 50%

Занятие 4: Конфигурация отчетов на основе данных о конверсиях

• Увеличите конверсию сайта в 2 раза

• Оценка поведения трафика
  › Поймешь, какие каналы эффективны, а какие убыточны. Научишься создавать подробные отчеты для каждого вида трафика. Уменьшишь рекламный бюджет

• Многоканальные последовательности
  › Лучше поймешь своего клиента: сколько времени требуется для покупки, какие каналы являются вспомогательными, а какие - конверсионными.

• Атрибуция
  › Правильно распределишь бюджет между прямыми и вспомогательными каналами

• Соцфукции
  › Какие соц сети работают эффективно? Кто делится вашим контентом? На какие страницы приходит трафик?

• Сводные отчеты по конверсиям и социальным сетям

Итог: Повышение конверсии сайта в 1,5 - 2 раза

Занятие 5: Конфигурация отчетов по оптимизации сайта для поисковых систем. Сегментация пользователей.

• Увеличите трафик на сайт на 50 – 70%. Получите инсайты поведения клиентов на сайте

• Анализ SEO
  › Пошаговая инструкция по оптимизации сайта на основе отчетов Google Analytics

• Анализ аудиторий
  › Создадите профиль вашего клиента и научитесь сравнивать их поведение

• Анализ контента
  › Найдете страницы для АБ теста и интересные идеи для увеличения вовлеченности

• Сегментация
  › Изучите поведение новых пользователей, клиентов и посетителей с разных каналов трафика

• Сводные отчеты по SEO и аудиториям сайта

Часть 1: Подключение счетчика.

1. Создание аккаунта.
2. Создание счетчика.
3. Интеграция кода.
4. Связь счетчика с Директом.

Часть 2: Настройка целей.

1. Типы целей.
2. Основные типы целей.
а) Страница спасибо.
b) Просмотр определенного числа страниц.
c) Событие.
d) Составные цели.
e) Звонок.
3. Подключение модуля электронной торговли.
4. Настройка целей через регулярные выражения.

Часть 3: Установка фильтров.

1. Фильтрация офисного траффика.
2. Фильтрация по рефереру.
3. Фильтрация роботов.

Часть 4: Отчеты и сводки.

1. Основные понятия.
a) Посетитель.
b) Показатель отказов.
c) Визит.
d) Глубина просмотра.
e) Конверсия.

2. UTM-метки.
a) Компоновка.
b) Быстрая разметка с помощью Excel.

3. Основные отчеты.
a) Отчет по ключевым словам.
b) Отчет по объявлениям.
c) Отчет по площадкам.
d) Отчет по регионам.
e) Отчет по возрасту.
f) Отчет по меткам.

4. Конструктор отчетов.
a) Отчет по визитам и конверсиям.
b) Отчет по UTM меткам.
c) Отчет о конверсиях по времени.
d) Отчет о конверсиях по дню недели.
e) Отчет о разрешении и браузере.

Часть 5: Дополнительные возможности.

1. Вебвизор.
a) Отсечение интересных посещений.
I. Продолжительность посещений.
II. Источник траффика.
III. Число страниц.
b) Фильтр по целям.
c) Фильтр по браузеру.
d) Фильтр по разрешению.

2. Тепловые карты.
a) Карта скроллинга.
b) Карта кликов.
c) Карта ссылок.

3. Аналитика форм.

• Занятие 1: Теоретическая база. Ключевые моменты. Гипотеза. Примеры.
• Занятие 2: Практическая часть 1. Планирование и запуск теста.
• Занятие 3: Практическая часть 2. Анализ и оптимизация.

1: Сбор семантического ядра
2: Создание объявлений
3: Настройка и аналитика поисковых кампаний
4: Настройка и аналитика Рекламной Сети Яндекса
5. Аналитика

Программа курса:

Занятие 1: Сбор семантического ядра

• Настройка аккаунта
• Сбор семантического ядра
• Создание шаблонов рекламных кампаний

Результат: 10 000 ключевых слов

Занятие 2: Создание объявлений

• Применение модификаторв
• Определение УТП и конкурентный анализ рынка
• Составление текстов объявлений
• Создание групп объявлений

Результат: 1000 «вкусных» объявлений

Занятие 3: Настройка и аналитика поисковых кампаний

• Расчет ставок
• Создание расширений на кампании
• Загрузка кампании на аккаунт
• Загрузка минус слов в кампании

Результат: от 2 до 9 горячих заявок в день

Занятие 4: Настройка и аналитика Контекстно-Медийной Сети

• Медиапланирование
• Создание объявлений для КМС
• Работа с баннерами
• Разбор прибыльной рекламной стратегии
• Настройка ремаркетинга

Результат: целевые клики по 3 – 4 рубля

Занятие 5: Ставим Google Adwords на автопилот или пошаговая методика снижения стоимости клика.

• Основные показатели Google Adwords
• Автоматизация рекламной кампании
• Составление Black-листов
• Анализ типовых отчетов
• Расширение рекламной кампании

Результат: Снижение стоимости лида и увеличение целевых кликов

Занятие 5: Ставим Google Adwords на автопилот или пошаговая методика снижения стоимости клика.

• Основные показатели Google Adwords
• Автоматизация рекламной кампании
• Составление Black-листов
• Анализ типовых отчетов
• Расширение рекламной кампании

Результат: Снижение стоимости лида и увеличение целевых кликов

Занятие 6: Профессиональные фишки контестной рекламы.

• Работа с похожей аудиторией
• Настройка видеорекламы
• Настройка мобильного трафика
• Оптимизация рекламы на основе показателя качества
• Разработка минус-слов
• Отчет Бреда Геддса
• Работа с ярлыками
• Общий бюджет для рекламных кампаний
• Google Merchant и торговые кампании

Занятие 1: Как работает E-mail маркетинг
Занятие 2: Создание портрета идеального клиента
Занятие 3: Подписная страница для захвата e-mail адресов
Занятие 4: Настройка трафика
Занятие 5: Создание писем
Занятие 6: Настройка системы массовых рассылок
Занятие 7: Разработка автоматической цепочки
Занятие 8: Профессиональные приемы e-mail маркетинга

Программа курса:

1. Целевая аудитория

• › Карта целевой аудитории

2. Постановка целей

• › Реалистичная бизнес-цель

3. Проектирование системы привлечения клиентов

• › Пошаговый план разработки системы

4. Идеальное предложение для клиентов

• › Гипотезы предложения на тест

5. Анализ конкурентов

• › Уникальное сильное торговое предложение

6. Страхи, неуверенности, сомнения клиентов

• › Карта закрытия возражений клиентов

7. Проектирование посадочной страницы

• › Несколько схем лендинга на тест

8. Копирайтинг посадочной страницы

• › Техническое задание для дизайнера

9. Визуализация посадочной страницы

• › Дизайн лендинга

10. Верстка и программирование

• › HTML-документ в интернет

11. Счетчики и цели

• › Системы измерения эффективности лендинга

12. Онлайн-консультанты

• › Увеличение конверсии лендинга на 30%

13. Работа с потенциальными клиентами

• › Скрипты входящих и исходящих звонков

14. Сбор показателей

• › Система учета лидов и сводные отчеты

15. Проверка готовности к старту

• › Система в полной боеготовности

16. Анализ запуска системы привлечения клиентов

• › Система окупается и приносит прибыль

17. Оптимизация системы привлечения клиентов

• › Пошаговый план тестирования для увеличения ROI системы