[Специалист] — «Менеджер по маркетингу и рекламе»
Marketing and Advertising Manager
http://www.specialist.ru/course/market
По окончании курса Вы будете уметь:
- использовать важные маркетинговые модели и концепции на практике;
- разрабатывать маркетинговую стратегию;
- сегментировать рынок, выбирать целевые сегменты и разрабатывать позиционирование;
- проводить маркетинговые исследования;
- использовать SWOT-анализ;
- разрабатывать тактический план маркетинговых операций, включая управление товаром, ценообразование и управление каналами и местами продаж.
- управлять маркетингом в периоды кризисов;
- управлять маркетинговыми коммуникациями компании;
- понимать и использовать особенности средств рекламы;
- разрабатывать план рекламной кампании, план брендинга и маркетинговый план;
- реализовывать рекламные кампании и маркетинговые планы, а также оценивать их эффективность и результативность.
Специалисты, обладающие этими знаниями и навыками, в настоящее время крайне востребованы. Большинство выпускников наших курсов делают успешную карьеру и пользуются уважением работодателей.
Продолжительность курса - 48 ак. ч.
О преподавателе:
Лукошкин Сергей Александрович.
Преподаватель-эксперт по передовым бизнес-технологиям. Умеет подать любой материал легко и доступно. Слушатели высоко оценивают его манеру преподавания, огромный опыт, а главное — его увлеченность предметом. Он знает и любит свое дело, и щедро делится своими знаниями. Слушатели буквально ловят каждое его слово.
Профессиональный Диплом по Менеджменту Открытого Университета Великобритании. Сертификаты по Маркетингу, Финансам и УЧР. Сертифицированный специалист по бизнес-приложениям.
20-летний опыт на рынке IT на позициях Коммерческого и Генерального директора крупнейших компаний. Богатый опыт работы на B2B и B2C рынках России и сотрудничества с иностранными партнерами.
Преподаватель и тренер бизнес-дисциплин с 1998 года. Автор эксклюзивных курсов и тренингов в областях Менеджмент, Маркетинг, Продажи, Работа в команде.
Реализовал более 30 крупных управленческих проектов в областях: Стратегия, Ценообразование, Закупки, Активные продажи, Управление продуктом, E-Procurement, Развитие персонала, Продвижение, Управление проектами.
В настоящее время совмещает работу топ-менеджера и преподавание.
Goal Accomplishment Criteria
Материал изучен
-
Введение. Особенности маркетинга сегодня
- Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.
- Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.
- Маркетинг сегодня – текущая ситуация.
- Латеральный маркетинг.
- От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.
-
Стратегии маркетинга
- Сегментирование и позиционирование.
- Схема сегментации.
- Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.
- Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.
- Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).
- Конкурентные стратегии.
- Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.
-
Исследования рынка и товара
- Методы маркетинговых исследований.
- Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
- Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.
- Маркетинговые решения и результаты исследований.
- Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
- Методы оценки емкости рынка.
-
Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта
- Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
- Управление продуктом.
- Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.
- Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.
- Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.
-
Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.
- Виды маркетинговых коммуникаций.
- Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.
- Рациональное и эмоциональное в рекламе.
- Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.
- Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.
-
Виды и средства рекламы
- Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.
- Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)
- Законы рекламы.
- Средства рекламы. Некоторые носители.
- Информационные возможности носителей.
- Правовые аспекты и законы о рекламе.
- 25 кадр и НЛП в рекламе.
-
Рекламные компании
- Этапы рекламной компании.
- Определение целевой аудитории.
- Постановка цели рекламной кампании.
- Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.
- План и тайминг рекламной кампании.
- Основные показатели медиапланирования.
-
Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы
- Три подхода к формированию бюджета.
- Календарный и проектный бюджет.
- Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
- Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.
-
План маркетинга
- Структура и основные разделы плана маркетинга
- Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
- Работа с шаблоном плана маркетинга
- Презентация плана маркетинга
-
Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда
- Что такое «бренд».
- Определения и преимущества брендинга.
- Элементы формирования капитала торговой марки.
- Программа создания бренда. (Метод В. Перция)
- «бренд-бук» и бренд внутри компании.
-
Маркетинг в кризис и на падающих рынках
- Маркетинговые стратегии в кризис.
- Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.
- Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.
- Новые каналы и методы продвижения.
-
Защита маркетингового плана
Don't miss new posts!
Subscribe for the Goal and follow through to its completion
