Яндекс Директ по "Быстрым Свиданиям"

Цель является составной частью свидашек.
Пришла пора освоить Яднекс Директ (в будущем ЯД) не просто как где тыкнуть, а на продвинутом уровне, чтобы оптимизировать соотношение бюджет рекламы/ключевые слова/стоимость. Никогда ранее не размещал рекламы в ЯД, поэтому особо внимательно буду проходить и делать каждое задание. Основная задача - натренироваться и стать неплохим директологом, дабы уметь быстро анализировать те или иные ниши.

Глоссарий

• CTR (click-trough rate) - Соотношение показов объявления и кликов на него.
• CPC (cost per click) - Цена за клик. Один из основных показателей эффективности рекламной кампании.
• CPA (cost per action) - Цена за действие (оставить заявку, отправить форму). Один из основных показателей эффективности рекламной кампании.
• CPO (cost per order) - Цена за заказ. Частный случай CPA.
• Favicon - Иконка сайта. Тестирование показало, что при помощи favicon можно влиять на CTR объявления.
• Дисклеймер - Предупреждение, оформленное серым цветом снизу объявления для некоторых типов товаров и услуг.
• Средняя позиция - Средний показатель того, на каких позициях вы показываетесь.
• % отказов - % пользователей, ушедших с сайта в первые 15 секунд. Показатель отказов свидетельствует о качестве трафика либо о качестве посадочной страницы.
• CRM - Система управления взаимоотношениями с клиентами. CRM позволяет упорядочить работу с клиентами и проводить аналитику.
• Спецразмещение - Блок объявлений между поисковой строкой и поисковой выдачей Яндекса. Объявления в спецразмещении, как правило, имеют максимальный CTR.
• Гарантия - Блок объявлений, размещающиеся после поисковой выдачи. CTR объявлений в гарантии, как правило, ниже чем у объявлений в спецразмещении.
• Динамика - Блок объявлений, размещающийся справа снизу от гарантии. Динамика позволяет получать трафик по минимальной цене при этом жертвуя количеством показов.
• Модерация - Процесс фильтрации и отбора объявлений сотрудниками Яндекса. Каждая рекламная кампания должна пройти модерацию перед запуском.
• Парсинг - Автоматизированный или ручной сбор поисковых запросов.
• Карма домена - показатель качества ваших рекламных кампаний с точки зрения Яндекса. Карма домена влияет на стоимость кликов.
• Поиск - Условное обозначение рекламных объявлений, отображаемых в поисковой выдаче Яндекса.
• API баллы - Ограничение на количество операций в сутки при автоматической работе с системой Яндекс Директа. Каждая операция имеет свою стоимость баллов. http://help.yandex.ru/direct-commander/qanda/api-...
• LTV - Накопленная сумма покупок за вычетом скидок и возвратов, которую компания получает за весь жизненный цикл клиента.
• UTM-метки - Способ передать в систему аналитики информацию об источнике трафика.
• URL - Адрес сайта в интернете.
• Быстрые ссылки - До 4 дополнительных ссылок в объявлении, которые ведут на различные блоки на сайте рекламодателя.
• Яндекс визитка - Виртуальная визитка, в которой указываются контактные данные рекламодателя. Визиткой можно пользоваться если у вас нет посадочной страницы.
• РСЯ - Рекламная сеть Яндекса. Сеть сотен тысяч партнерских сайтов Яндекса, на которых размещаются рекламные объявления.
• Таргетинг - Рекламный механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию и показать рекламу именно ей.
• Ретаргетинг - Инструмент маркетинга, в котором баннеры таргетируются на аудиторию, которая раньше посещала ваш сайт.
  Клиент заходит на сайт и после этого ваша реклама начинает его «преследовать».
• Горячие запросы - Запросы, которые указывают на максимальную готовность пользователя купить. Как правило, клики по горячим запросам стоят больше всего.
• Теплые запросы - Запросы указывающие на вероятную заинтересованность пользователя в покупке.
• Холодные запросы - Запросы, указывающие на принадлежность клиента к целевой аудитории. Степень готовности к покупке не ясна.
• Тематические пучки - Разделение семантического ядра на смысловые группы. Используется при структурировании рекламной кампании.
• Call Tracking - Отслеживание статистики входящих и исходящих звонков в отдел продаж.
• Подпорка - Термин означающий недобросовестную конкуренцию со стороны конкурентов ведущую к увеличению стоимости клика у других рекламодателей.
• Средний чек - Сумма всех совершенных клиентами покупок за определенный период времени, делённая на количество сделок за тот же период.
• Органическая семантика - Запросы, которые клиенты вводят в поисковой строке Яндекса.
• Искусственная семантика - Запросы созданные искусственно, например путем перемножения.
• Кампания - Совокупность объявлений, ключевых слов, параметров и настроек Яндекс Директа.
• Группа объявлений - Возможность написания двух и более объявлений на одно ключевое слово для последующего А/Б тестирования.
• Объявления - Рекламный текст, который видит пользователь. При клике по объявлению происходит переход на ваш сайт. В РСЯ: это картинка и рекламный текст.
• Ключевик, ключевое слово, ключ - Слова, которые вводят пользователи в строку поиска.
• Запрос - Совокупность ключевых слов.
• ROI и ROMI - Возвратность инвестиций и возвратность на маркетинговые инвестиции.
• Deadline - Крайний срок (дата и/или время), к которому должна быть выполнена задача.
• Call to action - Призыв к действию. Метод повышения CTR.
• Охват - Процент людей увидевших ваше Объявление из общего количества людей, вводивших тот или иной запрос.
• Стратегия - Принцип выставления ставок основанный на желании клиента показываться на тех или иных позициях.
• Временной таргетинг - Время и дни недели, в которые будут показываться объявления.
• Геотаргетинг - Место (страна/город), в котором будут показываться объявления.
• Автофокус - Система автоматического уточнения ключевых фраз за счет добавления минус слов. Задача автофокуса — исключить показ объявлений по нецелевым запросам.
• Операторы - Специальные символы, добавляемые к ключевым словам, которые позволяют задать более точные настройки ключевых фраз. Пример: кавычки, восклицательный знак, «решетка», «плюс», квадратная скобка.