1

Step 1

Проведение маркетингового исследования

2

Step 2

Качественные исследования

3

Step 3

Количественные исследования

4

Step 4

Конкурентная разведка

5

Step 5

Смешанные методики проведения исследований и взаимодействие с исследовательскими агентствами

1

Step 1

Проведение маркетингового исследования

2

Step 2

Качественные исследования

3

Step 3

Количественные исследования

4

Step 4

Конкурентная разведка

5

Step 5

Смешанные методики проведения исследований и взаимодействие с исследовательскими агентствами

14 September 2017 12 November 2021
Goal completed 26 May 2021

Goal author

Александр П

Russia, Москва

44 years old

General

Маркетинговые исследования

Курс рекомендован руководителям отделов маркетинга и рекламы, менеджерам отделов маркетинга, менеджерам по рекламе и PR, аналитикам компаний, руководителям отделов продаж компаний.

Спойлер: Описание далееВ ходе занятий Вы на практических примерах овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований:
- принципами выбора маркетинговых исследований,
- разновидностями качественных и количественных исследований в маркетинге с примерами,
- подготовкой бюджета для исследований,
- методами составления портрета целевой аудитории с примерами,
- методами измерения эффективности рекламных кампаний,
- правилами составления технического задания на проведение исследования для аналитических компаний с примерами,
- узнаете о компаниях - лидерах по проведению маркетинговых исследований на рынке России.

Курс рекомендован руководителям отделов маркетинга и рекламы, менеджерам отделов маркетинга, менеджерам по рекламе и PR, аналитикам компаний, руководителям отделов продаж компаний.

Курс «Маркетинговые исследования» от Учебного Центра «Специалист» при МГТУ им. Н.Э.Баумана

 Goal Accomplishment Criteria

Материал изучен

  1. Проведение маркетингового исследования

    • Исследования рыночной среды.
    • Формирование Маркетинговой Информационной Системы в компании
    • Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом.
    • Типы маркетинговых исследований. Различие качественных и количественных методов, использование смешанных методик.
    • Основные направления маркетинговых исследований
    • Бюджет исследования.
    • Выбор метода исследований.
    • Примеры. Практикум
  2. Качественные исследования

    • Неструктурированное наблюдение. Технологии проведения наблюдения
    • Фокус-группа. Преимущества данного метода исследования. Бизнес-задачи, решаемые при помощи проведения фокус-групп.
    • Требования к гайду (сценарию) фокус-группы. Рекрутмент. Модерирование.
    • Специальные техники. Требования к отчету по фокус-группам.
    • Методика проведения Эксперимента.
    • Техники проведения исследований Интервью и Глубинное интервью.
    • Примеры. Практикум
  3. Количественные исследования

    • Алгоритм проведения качественных исследований. исследования.
    • Классификация виды опросов. Процедура разработки анкеты. Надежность измерений.
    • Пилотаж. Выборка. Объем выборки. Организация сбора данных
    • Контроль качества сбора данных.
    • Анализ данных количественных исследований.
    • Требования к отчету о проведенном исследовании.
    • Аудит розничной торговли. Методология проведения.
    • Виды панелей. Преимущества данного вида исследований.
    • Примеры. Практикум
  4. Конкурентная разведка

    • Алгоритм сбора данных. Разведывательный цикл
    • Классификация целей при конкурентной разведке
    • Анализ работы и методов работы с закрытыми и открытыми источниками информации
    • Использование Internet (hr-cайтов, сайтов конкурентов, поисковых сайтов) как инструмента конкурентной разведки
    • Социальные сети как инструмент конкурентной разведки
    • Использование метода «тайный покупатель» для конкурентной разведки
    • Примеры. Практикум
  5. Смешанные методики проведения исследований и взаимодействие с исследовательскими агентствами

    • Синдикативные исследования. Изучение потребительского поведения.
    • Hall-test и home-test
    • Тестирование рекламы. Измерение эффективности рекламной кампании.
    • Составление технического задания на проведение исследования.
    • Компании лидеры по проведению маркетинговых исследований на рынке России.
    • Примеры. Практикум
  • 1076
  • 14 September 2017, 17:27
Sign up

Signup

Уже зарегистрированы?
Quick sign-up through social networks.
Sign in

Sign in.
Allowed.

Not registered yet?
 
Log in through social networks
Forgot your password?