Дневник цели
Управление вниманием и дизайн текста:
- Делить текст на абзацы
- Пользоваться заголовками и подзаголовками
- Сгруппировать мысли ("Если вы не Демиург Копирайтинга™, избегайте потока мысли — это когда мысли идут в свободном порядке, перетекая друг в друга. Если у вас несколько мыслей, соберите их в группы, эти группы тоже озаглавьте").
- Использовать оригинальные иллюстрации и декорировтаь текст так, чтобы иллюстрация отображала смысл текста.
- Подводить за ручку — значит указывать читателю, на что тут смотреть и почему это хорошо.
Обо всем этом я уже так или иначе слышала, но повторить и резюмировать никогда не помешает.
Как сделать длинный текст интересным?
1. Выбрасывай предложения, которые не работают на тему!
2. Редактировать минимум через несколько часов после написания.
3. Упрощение длинных сложноподчиненных предложений.
4. Чередование длинных и коротких предложений.
5. Убирать лишние ряды однородных членов.
6. Строить предложения под подлежащее и сказуемое.
7. Чтение текста вслух.
8. Использование стиля текста в зависимости от ситуации.
9. Разбавлять длинный текст интересными фактами и шутками.
Итог: материалы главреда - бесполезная трата времени. Я, конечно, не гуру в копирайтинге, но Ильяхова сильно переоценивают.
Как и ожидалось, со сторителлингом все сложнее, чем казалось. Чтобы написать качественный текст, нужно не только хорошо владеть информацией и стандартными приемами обработки, но и водить тесное знакомство с художественными текстами, немного разбираться в психологии, чтобы через историю внушить читателю нужную идею. Очень любопытное направление...
Как удержать внимание читателя в длинном тексте?
Суть в том, чтобы замотивировать читателя на чтение статьи. Важно объяснить, чем статья полезна читателю, .почему он должен дочитать ее до конца.
Писать важно простым языком, правильно оформлять текстЮ расшифровывать сложные понятия, на текст вставить 2 - 3 шутки или выделить пару интересный фактов.
Пока искала инфу, наткнулась на сайт о бизнес-копирайтинге: https://pr-copywriting.ru/ Может, кому-то пригодится.
Запись к этапу «Как подбирать материал к теме, в которой не разбираешься»
Meronim12 сент. 2018, 05:20Как подобрать материал к теме, в которой не разбираешься?
" ... нужно понять читателя и полезное действие статьи. Зачем вы ее пишете? Кому пытаетесь помочь? Кто придет вас читать? Так ли необходимо говорить этим людям что-то новое? Как люди увидят вашу статью, в какой ситуации и каком окружении?"
"Я бы хотел вам сказать, что пересказывать статьи из интернета — это профессиональное дно, напрасная трата времени и путь в редакторский ад. Но это не так. Вы пишете не для того, чтобы попасть в редакторский рай, а чтобы решить проблему читателя. Если для решения проблемы в конкретной ситуации нужно в сотый раз повторить какие-тотпрописные истины — что ж, повторяйте."
И тому подобное. В целом, ничего нового не узнала, зато поняла, что действую по правильной схеме.
Определила дни, в которые чисто теоретически должно быть время на изучение материалов. Сейчас начинается настоящая учеба с огромными конспектами (и ни в коем случае не распечатками!), так что не знаю, будет ли у меня желания заниматься еще и этими короткими статейками.
Комментарии
Уильям Бернбах «Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес»
Клод Хопкинс «Научная реклама» и «Моя жизнь в рекламе»
Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»
Давид Огилви «Огилви о рекламе», «Тайны рекламного двора» и «Откровения рекламного агента»
Вальтер Шёнерт «Грядущая реклама»
Аластера Кромптона «Мастерская рекламного текста»
Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»
Гарфилд Боб «Десять заповедей рекламы»
Чарльз Сэндидж «Реклама: теория и практика»
Александр Репьев «Мудрый рекламодатель»
Кэти Биркенштайн, Джеральд Графф «Как писать убедительно. Искусство аргументации в научных и научно-популярных работах»
Алексей Иванов «Реклама. Игра на эмоциях» и «Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни»
Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»
Лада, у меня по одной теме уже под тысячу.
Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий» — 7 строка в списке.
Лада, попалась огромная коллекция на книг по теме. Не как не разберу. Тогда поменьше останется. :-)