1

Step 1

Создание стратегии

19 April—10 May

2

Step 2

Прототипирование

03 May—15 June

3

Step 3

Создать и реализовать инфопродукт Leadcraft Radar

4

Step 4

Дизайн

15 June—15 July

5

Step 5

Верстка, программирование, настройка систем рассылки

15 July—31 August

6

Step 6

Запуск сайта и систем привлечения трафика

01 September—15 September

7

Step 7

Мониторинг, докрутка лидогенерации, повышение конверсии, A|B-тесты

15 September—15 October

8

Step 8

Масштабирование

Start date: 15 October

1

Step 1

Создание стратегии

19 April—10 May

4

Step 4

Дизайн

15 June—15 July

5

Step 5

Верстка, программирование, настройка систем рассылки

15 July—31 August

6

Step 6

Запуск сайта и систем привлечения трафика

01 September—15 September

7

Step 7

Мониторинг, докрутка лидогенерации, повышение конверсии, A|B-тесты

15 September—15 October

2

Step 2

Прототипирование

03 May—15 June

3

Step 3

Создать и реализовать инфопродукт Leadcraft Radar

8

Step 8

Масштабирование

Start date: 15 October

19 April 2014 19 April 2015
The goal is overdue by 3356 days

Goal abandoned

The author does not write in the goal 10 years 1 month 16 days

Goal author

Михаил

Russia, Челябинск

37 years old

Business & Finance

Сделать LeadCraft одним из ведущих агентств Интернет-маркетинга

Что такое Интернет-маркетинг? Для большинства людей - это всё еще "создание и продвижение сайтов". Иногда это контекстная реклама и SMM.

На самом деле, Интернет-маркетинг - это философия. Это стратегия и тактика решения самой главной задачи - получения прибыли и повышения продаж. Это гораздо шире, чем просто создание и продвижение сайтов. К черту штампы. Кому нужен сайт, который не продает? Кому нужно продвижение, которое не ориентированно на целевую аудиторию? Кому нужна посещаемость, если показатель отказов стремится к 100%, а конверсия - к нулю? Кому нужны дорогие статьи и обзоры сервисов, если 80% пользователей бросают свои аккаунты из-за кривого onboarding'a? Список можно продолжать очень долго.

Люди не знают про Интернет-маркетинг. Они все еще хотят "продвинуть сайт быстро и недорого", вместо того, чтобы раз и навсегда решить свои проблемы маленьких продаж. И это нужно менять.

Цель: Я ставлю себе цель за год вывести свой проект Leadcraft в лидеры компаний-поставщиков услуг правильного Интернет-маркетинга. Мы должны стать для людей начальной точкой для вывода бизнеса в Интернет. Местом, где они могут получить качественную услуги по следующим направлениям:

  • Лидогенерация
  • Целевые страницы и продающие сайты, повышение конверсии
  • Email-маркетинг
  • Контент-маркетинг
  • Реклама в Интернете

В рамках этой трансляции я хочу показать на нашем примере, как должна строиться стратегия Интернет-маркетинга для любой компании, которая хочет присутствовать в сети.

Пара слов о стартовой точке. Сейчас мы - небольшая Челябинская компания, которая делает лендинги и строит email-маркетинг для клиентов по всей России. Мы существуем под этим брендом всего полгода. Пока что наши достижения отметила только одна крупная компания - ассоциация БизКон. Её учредители и клиенты обращаются к нам за созданием лендингов, маркетинг-китов и прочего дизайна.

 Goal Accomplishment Criteria

Поскольку рейтингов конкретно студий Интернет-маркетинга на текущий момент нет, а к обороту привязываться сомнительно, критерий будет следующий:

Открытие офиса компании за пределами России

 Personal resources

- Время

- Опыт в бизнесе 6 лет

- Полезные знакомства в бизнес-среде

- Знания и навыки в области маркетинга и интернет-маркетинга, UX, копирайтинга.

 Goal ecological compatibility

Это действительно то, чем мне нравится заниматься. Я чувствую в себе силы и возможности сделать это. Я чувствую, что другие люди видят во мне эксперта в этой области. Я недоволен текущей ситуацией в российском бизнесе и хочу с помощью leadcraft внести свой вклад в повышение культуры Интернет-маркетинга.

  1. Создание стратегии

    В рамках этого этапа мы готовим стратегию - заполняем бриф, делаем анализ конкурентов, рисуем карты аудитории, карты конверсии, воронки продаж. На этапе проектирования мы понимаем, как должно выглядеть наше присутствие в Интернете, какие каналы мы будем использовать для привлечения трафика, каким образом их конвертить в лиды.

    Основными вехи и подэтапы

    • Заполнение брифа для компании
    • Создание карты аудитории (инсайд-карты)
    • Создание на основании карты инсайтов принципиальной схемы убеждения
    • Проработка карты конверсий (воронки продаж)
    • Анализ конкурентов (будем работать по нашей собственной технологии Radar)

    Результатом этапа станет интеллект-карта со ссылками на внешние документы, схемы, ресурсы, отражающая стратегию присутствия LeadCraft ив интернете.

  2. Прототипирование

    Для того, чтобы успешно существовать в Интернете, необходима площадка для конвертации лидов. Это может быть один или несколько лендингов, рассылка или сайт. В нашем случае площадкой будет основной сайт и несколько целевых страниц внутри него, посвященных конкреным услугам (технологиям лидогенерации). Итогом этапа станет интерактивный прототип в Axure с более-менее чистовым вариантом контента и некое техническое задание для разработчиков по контент-стратегии, лидгену и системам дальнейшей обработки лидов.

    Параллельно работаем над созданием инфопродуктов, которые будут использоваться в качестве frontend'ов для целевой аудитории.

  3. Дизайн

    На этом этапе по готовому прототипу будут создаваться макеты дизайна страниц, писем, баннеров. Результатом этапа станут дизайн-макеты наших будущих продуктов.

  4. Верстка, программирование, настройка систем рассылки

    На этом этапе подключатся web-разработчики, которые сверстают макеты сайтов и писем и интегрируют их на нашу систему управления сайтом. Результатом этапа станет рабочий сайт и системы рассылки.

  5. Запуск сайта и систем привлечения трафика

    Запускаем сайт и выходим на первый трафик - начинаем сбор контактов, рассылку, написание whitepages, семинары и вебинары. Начинается поток хорошего контента в блоге и соцсетях.

  6. Мониторинг, докрутка лидогенерации, повышение конверсии, A|B-тесты

    На этом этапе мы анализируем показатели сайта на первом трафике и вносим изменения, чтобы эти показатели повышались

  7. Масштабирование

    Самый длинный этап. Базовые процессы уже налажены, необходимо количественно увеличивать охват аудитории. Здесь может быть открытие новых офисов, выход на зарубежные рынки и пр.

  • 2305
  • 19 April 2014, 06:01
Sign up

Signup

Уже зарегистрированы?
Quick sign-up through social networks.
Sign in

Sign in.
Allowed.

Not registered yet?
 
Log in through social networks
Forgot your password?