Дневник цели
Подробнее о том, что сейчас твориться в моей голове, да и вообще на рынке рекламы.
Конечно, я могу начать с того, как все хреново, кризис и тд и тп, что компании стали тратить гораздо меньше денег на рекламу, что голову рекламщиков и маркетологов летят сейчас только так, но не буду. Вы это и так знаете, знаете, что не так все просто.
Почему же я до сих пор не запустил проект? потому что пока занимаюсь несколько другими вещами, нет цель не заброшена, я обязательно к ней вернусь, со временем :)
Думаешь, проект легкий, раз два и запустил) Прошло уже 2 месяца как я тяну с этим проектом кота...
Честно говоря немного демотивирован, ну ничего, сейчас вхожу в ритм, все будет гуд, скоро запуск :)
На днях связался с разработчиком системы, вопрос пошел в гору, продолжаем проект :)
Запуск проекта сильно затянулся.
Нужно срочно возвращаться к работе, по факту осталось дело за малым, подключение WEBMONEY для автоматического пополнения счета в системе, разработать ТЗ, дизайн, верстка и запускаюсь)))
Продолжая анализ рынка мобильной рекламы хочу выделить:
Мобильная аудитория сегодня для большинства социальных сетей является важнейшим источником дохода. Так, выручка глобального конкурента ВКонтакте — Facebook — по итогам второго квартала 2014 года выросла на 61% — до $2,91 млрд (1,81 млрд годом ранее). Её подавляющая часть, а именно 92%, пришлись на доходы от рекламы, которые показали рост по сравнению со вторым кварталом 2013 года 67% — до $2,68 млрд. При этом выручка от мобильной рекламы составила 62% всех доходов от рекламы (рост на 41% год к году). Таким образом, чистая прибыль Facebook Inc. по итогу отчётного периода выросла на 138% или $791 млн. При этом рост аудитории Facebook при всей своей масштабности (1,32 млрд пользователей на июнь 2014 года) неуклонно теряет в динамике — по 3–4% ежеквартально. ВКонтакте этой болезни пока не подвержена. Очевидно, что мобильное направление останется основным вектором развития ВКонтакте на следующие несколько лет, о чём свидетельствуют как запуск игровой мобильной платформы, так ипоявление мобильной рекламы в приложениях соцсети в ближайшем будущем. |
По данным ВКонтакте, на июнь 2014 года суточная аудитория социальной сети в России, использующая Android-устройства, составляла более 17 млн пользователей, а iOS-устройств — около 7,5 млн (из них 1,2 млн — через приложение для iPad). Согласно данным TNS, которые актуальны для Москвы на июнь этого года, мобильные пользователи ВКонтакте в среднем за месяц проводят в приложениях социальной сети почти 10 часов, совершая 18,6 сессий в день. https://vk.com/liveplus?w=page-76477496_49396742 |
Решил репостнуть хорошую статью про рынок мобильной рекламы.
Все будет мобайл: обзор рынка мобильной рекламы рунета
Согласно различным исследованиям, затраты на мобильную рекламу во всем мире в 2014 году достигнут $18 млрд (для сравнения, в 2013 году все траты не превышали $13 млрд). К 2017 году некоторые эксперты прогнозируют рост до $41.9 млрд. Самым крупным рынком по прежнему являются США, однако и в других странах мобильная реклама будет развиваться. В нашем сегодняшнем топике мы решили поподробнее изучить ландшафт мобильного рекламного сегмента в Рунете.Slon.ru
По различным данным, Москва занимает в общем использовании мобильного интернета долю около 40% — почти половина рынка, так что столица остается самым интересным регионом с точки зрения проведения мобильных рекламных кампаний.
Показатели CTR (click-through rates) мобильной рекламы в России в среднем колеблются между 0.2653% и 0.2808%, но на устройствах Apple он значительно выше и доходит до уровня 0.46%.
Для достижения хорошего CTR на отечественном рынке мобильной рекламы необходимо потратить довольно большое количество денег. В плане таргетинга рекламных объявлений самым дорогим устройством является Apple iPad — средняя цена клика составляет 5.44 рубля, на втором месте идет iPhone — 3.47 рублей, в среднем, за клик.
Российский рынок является одним из ведущих в центральной и восточной Европе. Издание eMarketer оценивает его рост в 2013 году в 38.3% от европейского. Что касается объема рынка в деньгах, то затраты на мобильную рекламу в России в 2013 году составили более $62 млн (центральная и восточная Европа — $162.4), в нынешнем году эта цифра вырастет до $104 млн, а к 2017 году составит почти полмиллиарда долларов.
Существуют и более консервативные оценки, компромиссным вариантом можно считать сумму около $53.5 млн по итогам 2013 года.
Как все устроено
Экосистема рынка мобильной рекламы неплохо описана в этой статье. Если коротко, то она включает в себя «классических» игроков рынка рекламы — площадки, сети, агентства, и т.п. Размещать рекламу можно на разнообразных охватных площадках, у которых есть соответствующие приложения или мобильные версии сайтов, которые поддерживают рекламу разных форматов — это могут как как медиасайты, так и, к примеру, приложения-игры.
Само размещение происходит с помощью так называемых рекламных сетей, которые объединяют интернет-площадки. Российский трафик можно покупать не только в российских сетях, но и у зарубежных игроков, что и делают многие рекламодатели.
Существуют и российские рекламные сети (Madnet, Begun Mobile, iVengo, AdMoment, MobiAds и т.д). Однако, по отзывам экспертов, эффективность работы мобильных сетей на данный момент не очень высока, поэтому многие клиенты продолжают покупать мобильный трафик через «десктопные» системы, которые работают на протяжении не одного года и оптимизированы под различные устройства, предоставляя возможность показа рекламы обладателям мобильных девайсов. (Здесь учитывается, что при заходе на «десктопную» версию сайта с мобильного устройства необходимо адаптировать отображаемую рекламу с учетом различных параметров.)
При этом, реклама в приложениях является далеко не единственным способом привлечения внимания аудитории. Более того, привычные всем SMS-рассылки являются самым популярным рекламным средством в мобильном сегменте. Издание Slon.ru приводит такую диаграмму на основе данных J’son & Partners Consulting:
Но данный сегмент, в отличие от медийной и контекстной рекламы, не растет, а падает, так что будущий рост отрасли связан совсем не с ним. Динамичнее всего развивается как раз реклама в приложениях. Кроме того, большой объем размещений рекламы приходится на социальные сети (Facebook, «ВКонтакте», «Одноклассники») и контекстную рекламу (Google, «Яндекс»).
Выводы
Развитие технологий, скорее всего, продолжится по двум направлениям, во-первых, разработки форматов рекламных объявлений (разворачивающиеся и межстраничные баннеры rich media, мобильная видеореклама и т.п.) и технологиях сбора информации о пользователях. В частности, именно на этом основаны платформы некоторых отечественных игроков, работающих по аукционной технологии RTB (например, RuTarget) — покупая данные у различных поставщиков (например, у AddThis) они могут строить профили пользователей и показывать баннеры на рекламных площадках только нужной аудитории (например, людям, которые в недавнем прошлом искали информацию об автомобиле определенной марки или подбирали билеты в теплые страны).
Эксперты сходятся в одном — рынок мобильной рекламы в рунете в ближайшие годы ждет взрывной рост. Однако даже простого взгляда на цифры в США и России дает понимание того, что сам по себе рост еще не значит большого объема рынка. А такой относительно небольшой его объем позволяет ему развиваться свободнее и оставаться полем для экспериментов, где можно постоянно придумывать и тестировать новые форматы рекламы. Очевидно, что те игроки, которые в ближайшие год-два смогут более всего развить свою экспертизу в сфеое мобильной рекламы, уже к 2017-2018 году смогут рассчитывать на куда большие доходы, нежели сейчас.
Цель пока стоит(( в приоритете оказался ВКРЕДИТ.ОНЛАЙН. Ну ничего, дружек, с тобой мы тоже сейчас будем круто разбираться)))
Решил особо не заморачиваться с поиском дизайнера и верстальщика, т.к. нашел хорошего спеца на свой проект ВКРЕДИТ.ОНЛАЙН, вот с ним и буду работать. По крайней мере интересные варианты предлагает и хорошо делает.
Сегодня с утра по раньше побежал в центр WEBMONEY. Благо нет там очередей.
Да побежал я собственно потому, что на носу установка прима платежей на портале, а я никак не могу восстановить доступ к старому кошельку. Симку с номером телефона, которая была у меня еще лет 8 назад уже давно не использую, да и номер то тот уже на другом человеке, а восстановить доступ либо с помощью старого номера, либо с заявлением в вебмани. Благо все сделали за 5 минут)) молодцы :)