Goal abandoned
The author does not write in the goal 9 years 9 months 11 days
Прочитать и законспектировать книгу MBA по маркетингу
Давно пылится на работе книга по маркетингу.
В наше время маркетинг прекратился из чего-то астрально-мифологического в достаточно понятную и актуальную вещь. Можно сказать, маркетинг сам себя спозиционировал - теперь в каждой мало-мальски уважающей себя конторе есть отдел маркетинга. И хотя я не отношусь к этому, для повышения осведомленности в этом вопросе решил подтянуть знания.
Goal Accomplishment Criteria
Книга прочитана, конспект написан, упражнения и задания, если таковые есть, выполнены.
Personal resources
По 30 минут в день во время рабочего перерыва.
-
Глава 1. Суть маркетинга
-
Глава 2. Маркетинг и стратегия.
-
Глава 3. Международные вызовы.
-
Глава 4. Маркетинговые исследования и информация.
-
Глава 5. Профилирование рынков и прогнозирование продаж
-
Глава 6. Понимание поведения покупателя.
-
Глава 7. Сегментация, понимание целей, позиционирование.
-
Глава 8. Разработка товара.
-
Глава 9. Управление товаром.
-
Глава 10. Природа ценообразования.
-
Глава 11. Функция распределения.
-
Глава 12. Продвижение.
Goal diary
Честно говоря, книга немного встала.
Четвертая глава посвящена методикам маркетинговых обзоров - созданию, наполнению, сегментации. Детально рассматриваются практические вопросы - как создавать вопросы, как их формулировать, как выбирать рынки для исследования, фокус группы, какие исследования рынка дают точность и как их можно исследовать для выявления определенных стратегий создания и выпуска продуктов на рынок. Как обычно, теория, никакой лишней болтовни.
Про третью главу можно сказать только то, что обычному человеку она не под силу :) Понять и осознать проблема выхода на мировые рынки, а так же все те сложности, с которыми можно столкнуться - не одного ума дела. Читая, я пытался провести параллели с той международной экспансией, которую пытается вести наша компания. Как подумаю, в дрожь бросает - откуда только браться ресурсам на анализ рисков и преодоление всего того, что может случиться во время запуска продукта и маркетинговых кампаний?!
Вторая глава более интересная, если из первой я практически ничего не вынес, то вторая - про стратегию - достаточно информативная, как с матрицами стратегрического планирования, так и с общей концепцией применения стратегий планирования в крупном бизнесе.
