Сет Годин - Фиолетовая корова

Что я вынесла:

Старый маркетинг, особенно телевизионный, больше не работает, потому что ни у кого нет времени, чтобы ознакомиться с чем-то новым.

В том числе, не работает маркетинг отдельно от продукта: сначала создается продукт, потом заворачивается в рекламу. Так не надо. Но это книга не про каст-дев)

И еще, к сожалению, просто качественный продукт тоже сам себя не продаст.

А работает фиолетовая корова - что-то выдающееся, встроенное в продукт, что подталкивает пользователей говорить об этом продукте, => и тогда продукт как будто бы продает себя сам. То тех, пока не приестся или кто-то другой что-нибудь более выдающееся не сделает.

Собсно, фиолетовая корова вроде бы даже не чересчур абстрактна.

Как ее внедрить:

- Если продуктом пользуются на людях, то это может быть что-то визуальное. Особенно, если продуктом делятся с другими - тут сам Бог велел.

- Это может быть что-то раздражающее одних и соответственно привлекающее других. Он привел в пример Хаммер)

- Это все виды привлекательности и необычного опыта, о котором хочется рассказать - очень хорошо взяли на вооружение многие кафе

- Это физическое проявление каких-то твердых принципов. Ну то есть если вы эко - то это должно быть заметно на всем пути клиента.

- И все остальное, смелое и непривычное.

Плюс, автор подсказывает, в какую ЦА целиться. Это не массовый потребитель, как в телевизионной рекламе, а

1) "Чихатели" - те, кто любят новинки и рассказывать о них

2) Отаку - те, кого прёт с этой темы. Ну вот как меня с тайм-менеджментом.

ЗЫ. Сама книга читалась со скрипом, особенно первая половина.