1

Step 1

Конкурентное поведение в бизнес-среде

2

Step 2

Организация сбора и хранения необходимой информации

3

Step 3

Информационно-аналитическая работа. Основные принципы

4

Step 4

Критерии оценки информации и методы анализа

5

Step 5

Использование Internet как инструмента конкурентной разведки

1

Step 1

Конкурентное поведение в бизнес-среде

2

Step 2

Организация сбора и хранения необходимой информации

3

Step 3

Информационно-аналитическая работа. Основные принципы

4

Step 4

Критерии оценки информации и методы анализа

5

Step 5

Использование Internet как инструмента конкурентной разведки

14 September 2017 12 November 2021
Goal completed 26 May 2021

Goal author

Александр П

Russia, Москва

44 years old

Education

Конкурентная разведка

В ходе занятий Вы познакомитесь с современными методами конкурентной разведки, разберёте характеристики и требования к разведывательной информации, узнаете критерии оценки информации и методы её анализа.

Данный курс представляет собой оптимальное сочетание лекционного материала с разбором практических примеров.
Курс рекомендован:
- генеральным директорам
- директорам по маркетингу и рекламе
- коммерческим директорам
- руководителям отдела продаж
- менеджерам по маркетингу и рекламе
- бренд-менеджерам
- бизнес-аналитикам

По окончании курса Вы будете уметь:
- Определять конкурентную среду, знать о способах структурирования отслеживаемой информации
- Выбирать каналы мониторинга, и строить систему постоянного сбора и классификации информации
- Обрабатывать и анализировать собранную информацию
- Принимать стратегические решения на основе полученной информации о конкурентах

Курс «Конкурентная разведка, Стратегический маркетинг» от Учебного Центра «Специалист» при МГТУ им. Н.Э.Баумана

 Goal Accomplishment Criteria

Материал изучен

  1. Конкурентное поведение в бизнес-среде

    • Ресурсный и конкурентный потенциал организации
    • Формы и методы конкурентных действий
    • Конкурентные цели и конкурентное целеполагание
    • Конкурентные ситуации
    • Конкурентные позиции и конкурентное позиционирование
    • Характеристики и требования к разведывательной информации
    • Разведывательный цикл
  2. Организация сбора и хранения необходимой информации

    • Источники и методы получения информации
    • Сбор полевых данных
    • Сбор публикуемых данных
    • Сведение информации и регистрация данных
    • Варианты представления информации
    • Методы получения информации
    • Работа с первичной и вторичной информацией
    • Сбор информации из закрытых источников. Метод «Mystery Shopping»
    • Практикум: Кейс «Подготовка и проведение маркетингового исследования «Mystery Shopping»
  3. Информационно-аналитическая работа. Основные принципы

    • Планирование работы аналитика
    • Постановка задач аналитику
    • Оценка работы аналитика
    • Структурирование информации
    • Составление и презентации результатов
    • Работа с маркетинговыми и исследовательскими компаниями
    • Практикум: Кейс «Разработка плана маркетинговых исследований в компании и рекомендации по эффективному взаимодействию с аналитическими компаниями».
  4. Критерии оценки информации и методы анализа

    • Установление источника информации
    • Установление фактографической составляющей текста, его тематики
    • Оценка информации (вне контекста)
    • Приемы и методы анализа
    • Общее представление о методах анализа
    • Приемы анализа
    • Структурирование информации
    • Стыковка данных
    • Изучение возможных вариантов
    • Нетрадиционные приемы
    • Формальные приемы
    • Что такое дезинформация
    • Как вычислить дезинформацию
  5. Использование Internet как инструмента конкурентной разведки

    • Использование эффективных запросов в поисковых системах для анализа информации о конкурентах в поисковых системах
    • Методы мониторинга внешней информационной среды с помощью Internet
    • Исследование сайтов конкурентов для получения коммерческой информации о компании и её сотрудниках
    • Социальные сети как инструмент конкурентной разведки
    • Использование hr-сайтов для анализа кадрового потенциала конкурентов
    • Оценка достоверности и качества онлайновой информации
  • 1000
  • 14 September 2017, 17:41
Sign up

Signup

Уже зарегистрированы?
Quick sign-up through social networks.
Sign in

Sign in.
Allowed.

Not registered yet?
 
Log in through social networks
Forgot your password?