Книги 2025

Сет Годин - Фиолетовая корова

Что я вынесла:

Старый маркетинг, особенно телевизионный, больше не работает, потому что ни у кого нет времени, чтобы ознакомиться с чем-то новым.

В том числе, не работает маркетинг отдельно от продукта: сначала создается продукт, потом заворачивается в рекламу. Так не надо. Но это книга не про каст-дев)

И еще, к сожалению, просто качественный продукт тоже сам себя не продаст.

А работает фиолетовая корова - что-то выдающееся, встроенное в продукт, что подталкивает пользователей говорить об этом продукте, => и тогда продукт как будто бы продает себя сам. То тех, пока не приестся или кто-то другой что-нибудь более выдающееся не сделает.

Собсно, фиолетовая корова вроде бы даже не чересчур абстрактна.

Как ее внедрить:

- Если продуктом пользуются на людях, то это может быть что-то визуальное. Особенно, если продуктом делятся с другими - тут сам Бог велел.

- Это может быть что-то раздражающее одних и соответственно привлекающее других. Он привел в пример Хаммер)

- Это все виды привлекательности и необычного опыта, о котором хочется рассказать - очень хорошо взяли на вооружение многие кафе

- Это физическое проявление каких-то твердых принципов. Ну то есть если вы эко - то это должно быть заметно на всем пути клиента.

- И все остальное, смелое и непривычное.

Плюс, автор подсказывает, в какую ЦА целиться. Это не массовый потребитель, как в телевизионной рекламе, а

1) "Чихатели" - те, кто любят новинки и рассказывать о них

2) Отаку - те, кого прёт с этой темы. Ну вот как меня с тайм-менеджментом.

ЗЫ. Сама книга читалась со скрипом, особенно первая половина.

Игорь Манн - Маркетинг без бюджета

Идей у него много, хотя, наверное, уже можно искать сразу книгу посовременнее. Много устарело (читала издание 2013 года).

И может быть это не так, но мне показалось, что это все-таки не база. Это фишечки сверху, когда уже что-то есть.

Кстати, большинство его советов рассчитаны на отдел маркетинга) И если самозанятый займется этим всем сам, времени сожрет это много...

Если не найдется чего-то лучше, то можно использовать как чеклист.

Ирина Марьевич - Дети деньги не зарабатывают

Книга понравилась, хотя местами выглядела как самореклама и хвастовство. Если от этого абстрагироваться, то можно вычленить идеи и их протестировать. Что я унесла:

1. Автор продвигает метод эмоционально-образной терапии. Что самое приятное - я знакома с этим методом, и за годы практики он получается все лучше и лучше. Поэтому я попробую применить принцип к моим денежным проблемам.

2. Всякие укоренившиеся установки и страхи надо выписать, если их знаешь, или ловить через похожие состояния. И там на месте в воображении разбираться. Ребенка - принимать и долюбливать, дать увидеть другие выходы, давать разрешения. В препятствиях - находить образы, потом либо возвращать авторам ненужное, либо возвращать себе энергию (Это не выжимка из книги, это с учетом моего опыта).

3. Внутренний взрослый не вырастает без принимающего родителя. Самое сложное - отращивать принимающего родителя.

4. Самое интересное для меня - это визуализация препятствий делается как разговор с симптомом.